Martijn, la publicité a été réalisée d’une manière assez particulière. Pouvez-vous nous en dire un peu plus ?
« Plus tôt cette année, nous sommes allés à Valence pour promouvoir notre collection de printemps. C'était une première pour Suitable, car c'était la première fois que nous voyagions aussi loin pour un shooting photo. Lors de ces journées de tournage, je réalise toujours de courtes vidéos pour notre boutique en ligne, les réseaux sociaux et les écrans TV de nos magasins, afin de donner une impression d'ambiance ou de mettre des détails en valeur. À notre retour de ce voyage intense, tout le monde était très enthousiaste à propos des images. C'est à ce moment-là qu'est née l'idée d'en faire une publicité. »
Pourquoi Suitable choisit-il d’être visible à la télévision nationale ?
« La télévision sert avant tout à développer la notoriété de la marque, la confiance et la reconnaissance. Même avec tous les services de streaming actuels, la télévision reste un média incroyablement puissant et marquant. De plus, la publicité s'inscrit dans tout ce que les clients voient de Suitable : des réseaux sociaux et de la boutique en ligne à nos magasins et nos newsletters. C'est ainsi que nous construisons pas à pas une marque reconnaissable. »
En quoi ce processus était-il différent des vidéos que vous réalisez pour notre webshop ?
« Avec les publications sur les réseaux sociaux, vous êtes beaucoup plus flexible et devez pouvoir réagir rapidement à l'actualité et aux tendances. Avec une publicité télévisée, en revanche, vous travaillez de manière beaucoup plus détaillée. Il ne s'agit pas seulement de savoir si le plan est beau, mais l'ensemble doit être parfaitement juste : du rythme et de la musique à l'utilisation des couleurs et à l'ambiance. Pour les vidéos destinées aux réseaux sociaux, il est au contraire tout à fait acceptable que cela paraisse un peu brouillon, car cela rend le tout authentique. Une publicité, en revanche, doit avoir l'air aussi soignée et impeccable que possible. »
Quelle était l’émotion ou le message que vous souhaitiez transmettre, et comment l’avez-vous traduit visuellement ?
« Je veux toujours que mes images paraissent aussi naturelles que possible, afin que les gens s'y reconnaissent. Pour le voyage à Valence, j'avais en tête le thème « city trip ». Plutôt que des plans isolés assemblés au hasard, je voulais vraiment raconter une histoire. Je voulais inspirer les spectateurs au point qu'ils se voient déjà en train de s'y promener. Une publicité est souvent le premier point de contact avec Suitable. Il doit donc être immédiatement clair ce que la marque représente : qualité, style, accessibilité et confiance en soi. »
Les grandes marques externalisent la production d’un spot publicitaire auprès d’agences spécialisées ; quels ont été les avantages de le réaliser entièrement en interne ?
« La télévision sert avant tout à développer la notoriété de la marque, la confiance et la reconnaissance. Même avec tous les services de streaming et les réseaux sociaux actuels, la télévision reste un média incroyablement puissant et marquant. De plus, la publicité s'inscrit dans tout ce que les clients voient de Suitable : des réseaux sociaux et de la boutique en ligne à nos magasins et nos newsletters. C'est ainsi que nous construisons pas à pas une marque reconnaissable. »
Quels ont été, pour vous, les plus grands défis ?
« Nous ne savions pas à l'avance que nous allions finalement transformer les images en une publicité télévisée. Cela a rendu difficile de créer malgré tout un récit fluide à partir de toutes ces images si différentes. On veut que cela paraisse naturel, alors que les images ont été tournées à différents moments de la journée. »
Quels choix créatifs avez-vous dû faire pour donner aux séquences de film séparées un rendu premium ?
« Une grande partie du processus tournait autour de l'étalonnage des couleurs. La couleur est souvent sous-estimée, alors qu'elle a une énorme influence sur l'ambiance d'un film. Je devais en outre soigneusement harmoniser le rythme des montages et de petits détails, comme les transitions. Ce sont justement ces éléments subtils, que la plupart des gens remarquent à peine, qui font finalement la différence. Ainsi, même l'harmonisation des sons ambiants avec le lieu contribue à l'expérience. La bonne musique est elle aussi extrêmement déterminante pour la façon dont le spectateur ressent la publicité. C'est précisément cette combinaison qui crée une sensation premium. »
Quel plan ou quel élément préférez-vous ?
« C'est sans doute le plan où notre mannequin marche sous un oranger. La sensation, l'environnement et l'ambiance : tout y est parfait. »
Qu’avez-vous appris sur vous-même au cours de ce processus ?
« J'ai toujours accordé de l'importance au storytelling dans mon travail, mais au cours de ce processus, j'ai réalisé à quel point je pouvais en tirer une valeur supplémentaire. Cela me donne vraiment de l'énergie. C'était très particulier de voir la publicité à la télévision pour la première fois. Nous l'avons regardée ensemble à la maison et mon père a immortalisé ce moment. La fierté et les réactions enthousiastes de mes amis et de ma famille ont rendu cela encore plus spécial. Je n'oublierai pas ce moment de sitôt. Cela reste un sentiment particulier, surtout en sachant que j'ai pu participer à la toute première publicité de Suitable. »
Peut-on donc s’attendre à voir davantage de publicités de Suitable à l’avenir ?
« Absolument. Pour nous, les publicités sont plus qu'une campagne ; elles nous aident vraiment à construire la marque. Au cours des prochaines années, nous voulons continuer à investir dans des histoires de marque fortes qui inspirent les gens et font en sorte que Suitable soit top-of-mind lorsque les hommes pensent à la mode. Cette expérience nous donne en tout cas envie d'aller plus loin ! »
